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完美日记的新“利器”

时间:2021-09-28 14:33  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:加码研发,正在成为完美日记母公司逸仙电商新的关键词。近日,逸仙电商携手中科院化学研究所分子纳米结构与纳米技术重点实验室(以下简称中科院化学研究所),在北京举行独家原创锁妆技术SmartLOCK斯玛络全球发布会。 此举不仅印证逸仙电商以研发来构建护城...

  加码研发,正在成为完美日记母公司逸仙电商新的关键词。近日,逸仙电商携手中科院化学研究所分子纳米结构与纳米技术重点实验室(以下简称“中科院化学研究所”),在北京举行独家原创锁妆技术SmartLOCK™斯玛络全球发布会。

  此举不仅印证逸仙电商以研发来构建护城河的决心,更凸显其意在打造能够穿越品牌生命周期的长期主义理念。

  毋庸置疑,中国美妆行业已进入消费全面觉醒年代。过去20年,中国化妆品市场规模逐年增长,业内预计2021年将达到7150亿元的规模,有望在2024成为全球化妆品第一的市场,率先迈入万亿市场。这背后,是美妆市场信息的进一步透明化,以及消费者需求日趋成熟和细分化。

  面对这种变化,品牌需要将灵活响应提升到一个新的水平,既要适应消费者当下的需求,也要适应细分的需求。可以说,由逸仙电商研发团队联合中科院化学研究所独家研制的新一代智能锁妆技术——SmartLOCK™斯玛络,便是对消费者使用定妆产品细分需求最好的回应。

  ▍逸仙电商携手中科院化学研究所举行SmartLOCK™斯玛络锁妆技术发布会

  所谓定妆,指的是将定妆产品覆于妆后的皮肤表面,形成一道保护层,延长妆面的持续时间。可“持久”并非唯一目的,除此之外,还需缓解脱妆、浮粉等问题,并增强妆容立体度和光泽度。但无论定妆粉还是定妆喷雾,它们的优势同样也会在使用中转化为劣势。

  以传统定妆散粉为例,因具有较强的凝聚力和吸收性能,于吸附皮肤油脂同时往往还会吸收底妆必要油脂,由此导致底妆浮粉、斑驳和不服帖等问题。而SmartLOCK™斯玛络技术创造“吸油不吸妆”新体验,可有效解决消费者使用定妆产品时遇到的此类痛点。

  据中科院化学研究所研究员、纳米实验室副主任王春儒介绍,“SmartLOCK™斯玛络锁妆技术是指将羟基化磷酸钙晶(HAP)与富勒烯,通过中科院化学研究所专利工艺处理,形成对油脂具有定向吸附功能的独家创新原料。”

  逸仙电商研发总监Felix则表示,SmartLOCK™斯玛络锁妆技术可定向吸附皮肤分泌的多余油脂,却不会带走底妆里的必要油分,真正做到“吸油不吸妆”,实现精准定向控油,解决斑驳结块等问题,从而保持脸部妆容完整。目前该技术已被运用在逸仙电商旗下品牌完美日记“珍珠”锁妆散粉、“小银镜”气垫等产品中。

  实际上,SmartLOCK™斯玛络技术并非逸仙电商首次完成技术成果转化。当前,逸仙电商已落地多个技术创新成果。今年8月,逸仙电商宣布与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心达成战略合作,双方共同组建联合实验室。据了解,逸仙电商与该联合实验室共同开发并落地多个原料,如舒胺修H、舒胺修L、377共输送纳米载体pro、水杨酸纳米包裹微胶囊等,它们均成功应用到逸仙电商旗下包括完子心选、达尔肤等多个品牌的产品中。

  不难看出,在兼具解决消费者痛点和满足功效追求上,逸仙电商突破性地将技术转化为成果,树立起技术创新新标杆。

  用科研技术赋能产品力,作为新锐国货品牌代表的逸仙电商,正在悄然起化。这不仅是响应新一代消费者对高品质产品的追求,更是逸仙电商的自我觉醒。众所周知,互联网改变甚至颠覆了消费行业的发展模式与状态,使得逸仙电商创立5年时间便取得一连串骄人成绩——中国最年轻的美妆上市公司、旗下主力品牌完美日记长期稳居天猫彩妆头部……

  狂飙猛进之下,逸仙电商同样面临不少“成长的烦恼”。一方面,针对国内彩妆市场,不少新锐品牌纷纷入局。另一方面,国际大牌美妆开始放下身段,尝试更接地气的打法来抢占中国彩妆市场份额。除此之外,美妆行业历来饱受“重营销、轻研发”诟病,依托流量打法完成从0到1的新锐品牌们,也进入构建品牌护城河的提升阶段。

  应对竞争激烈的美妆市场,逸仙电商有着清晰的“两条腿走路”策略。一是,通过加码研发来提升企业硬实力。除上述与中科院化学研究所的合作之外,逸仙电商目前已与5家以上的国际顶尖化妆品原料合作商建立多个方向的原料创新应用合作,并和法国里昂大学医学院3D皮肤研究所、法国植物干细胞培养机构Naolys等海内外知名机构合作,共同攻克美妆科技难题。

  另据逸仙电商发布的2021年第二季度财报显示,该季度公司研发投入约3520万元,同比增长146.2%。猛增的研发费用,已接近国际美妆集团研发水平。截至目前,逸仙电商在全球范围内拥有84项专利,其中包括37项发明专利(部分正在转让中)。

  为苦练研发内功,逸仙电商还整合全球资源,首创以Open Lab为主的创新性研发体系。据悉,与传统美妆品牌的研发模式相比,Open Lab是一个开放的研发体系。一方面利用数据驱动,通过洞察消费者需求,去实现产品迭代。另一方面通过行业上下游共创,实现各方资源的优势互补,从而打造更具竞争力的产品。

  二是,逸仙电商积极完善多品牌全品类的矩阵构建,且成绩不可小觑。作为主力品牌,完美日记的彩妆表现自不必赘言。同时,完美日记也在积极拓展品类,譬如推出男士系列产品和美瞳产品,正式进军男性市场和美瞳市场。截至目前,逸仙电商旗下八大品牌矩阵布局实现消费者群体和渠道的全覆盖战略格局。除完美日记之外,包括Dr.Wu、Galenic、EVE LOM、完子心选等多个护肤类品牌业绩也开始加快增长。

  值得一提,据逸仙电商最新财报显示,今年第二季度护肤品类营收占比超过20%。这意味着,逸仙电商“两条腿走路”的策略已见成效。

  不满足于现状,提前谋局未来,打造新增长空间,是逸仙电商能成为头部企业的源头活水。从中也反映出,逸仙电商对市场发展脉搏的前瞻性把握。毕竟,美妆新消费品牌已进入竞争的下半场,品牌科技力才是致胜关键。

  事实上,这种竞争的变化早已来临。显而易见,中国美妆市场已从过去依靠模仿国际大牌迈向原创、科技含量及国际化发展阶段。理应看到的是,正是以逸仙电商旗下品牌完美日记为代表的一众国货品牌,坚持自主创新研发和着眼于品牌产品力的提升,带动了国货新锐品牌的阶段性井喷,且助推了国货品牌潮流崛起。

  据相关数据显示,近十年,中国品牌的关注度占比由38%增长到75%,“国潮”搜索热度上涨528%,国潮品牌在未来45万亿的中国消费市场拥有无限的发展空间。但却如一位行业人士公开所言,“国潮品牌需要满足中国消费者对文化和情怀的需求,背后离不开持续迭代优化的好产品和创新技术的应用转化,但核心是要有科学基础研究的支撑。”

  更何况,当下的中国美妆市场零售境况,也促使品牌坚持科研变得刻不容缓。据国家统计局发布的最新数据显示,今年8月份,社会消费品零售总额34395亿元,同比增长2.5%。其中,化妆品零售总额为294亿元,与去年同期持平,0增长,且今年8月也是10年来同期增幅首次归零。这标志着,中国美妆零售市场进入存量博弈的冷静期。

  与此同时,随着《化妆品监督管理条例》的落地生根,政策引领行业向高质量发展将成为主流。消费市场和政策的双向指引,昭示着未来能够脱颖而出的美妆企业或者品牌,必然需要拥有高品质、高科技等元素。同样,香港管家婆料大全神马,没有品牌可以一直保持高速增长。品牌建设本身就是一场长跑,只有以科研练好基本功才能持续前进。

  基于此,逸仙电商多次公开表示,“未来公司将坚持加大研发投入力度,通过联合国内外先进科研机构,加速完善逸仙电商Open Lab研发体系,夯实长期发展根基以满足更多消费者对美的期待,实现公司整体的可持续增长。”可以预见,逸仙电商通过增强研发实力去打造长生命周期品牌产品,势必会让其在新锐品牌的下半场竞争中又一次勇立潮头。返回搜狐,查看更多